在京民放キー局５社の２００８年４〜６月期連結決算が６日、出そろった。

　番組の間に流すスポットＣＭ収入の落ち込みなどで、経常利益は５社すべてで減益だった。売上高も、日本テレビ放送網、ＴＢＳ、テレビ東京の３社が減収だった。

　業績悪化を受け、フジテレビを除く４社が０９年３月期連結決算の業績予想を相次いで下方修正した。年度当初の見通しより、売上高で２・２〜４・１％減、経常利益で２・６〜３７・２％減と見込んでいる。

　スポットＣＭは、テレビ番組スポンサーのＣＭに比べて、契約期間が短いため、景気の影響を受けやすい。原油など資源高や食糧高などの影響で、企業が業績の先行きが不透明になっていることから、ＣＭを控えていることが影響した。

　また、テレビＣＭよりもインターネット広告に比重が移っていることもテレビ局の収益に影響している。

（2008年8月6日23時11分 読売新聞）

■　テレビＣＭからネット広告へ重点が移動している。筆者は７月初めに東京都大田区から群馬県嬬恋村に移住したが買い物はネット通販の方が便利がいい。

　食材の宅配もあり田舎生活は今のところ大きな不自由は感じない。消費者製品を提供する企業はネット広告なしではいずれ大きなダメージを受ける。イトーヨーカドーの商品もネットで買える。

　ＣＭが流された時間にテレビを見ていなければ伝わらないのに対し、自分の時間でネットで見れる方が各段に優れた媒体だ。ネットの評判で商品が売れる事例も多い。

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